LESETIPP: Doppeldeutigkeiten in der Werbung – ein Buch-Tipp nicht nur für Germanisten und Werbetreibende

Wer dem Spiel mit Doppeldeutigkeiten in der Werbesprache näher auf den Grund gehen will, dem sei dieses Buch empfohlen. Alexander Gehringer, seit einem Jahr in Barcelona, ehemaliger Germanistik-Student an der Universität Freiburg, hat in seiner Magisterarbeit von 2006 untersucht, wie und warum die deutsche Werbung auf diese Weise mit der Sprache spielt. Eine leicht überarbeitete Fassung der Arbeit ist jetzt als Buch erhältlich.

Ein Blumenkurier "bringt's", ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache "Lösung" gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung "steckt immer ein kluger Kopf": Was wären unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie wären halb so originell, amüsant und einprägsam. Ob auf der Ebene von Einzelwörtern, Redewendungen oder ganzen Sätzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist für Werbende einer der wichtigsten Schlüssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuhörer oder Leser zu gewinnen.
Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Phänomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie können ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeiführen? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielfältiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.

Ein Blick ins Buch ist hier möglich.

Der Autor Alexander Gehringer, M. A., wurde 1977 in Kehl am Rhein geboren, studierte von 1999 bis 2006 Germanistik (Hauptfach: Sprachwissenschaft) sowie Musikwissenschaft und Politikwissenschaft an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg. Nach einem Volontariat bei der Mittelbadischen Presse, Offenburg, arbeitete er von 2009 bis 2012 als Lokalredakteur beim Schwarzwälder Boten Kinzigtal. Seit Juni 2012 lebt er in Barcelona; hier absolvierte er bis April 2013 an der Autonomen Universität (UAB) ein Zusatzstudium in spanischer Sprache und Landeskunde.

Das Buch "Werben mit Doppelsinn - Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots" ist 2013 erschienen im Disserta Verlag, Hamburg.