HINTERGRUND: Immer mehr deutsche Produkt- und Firmennamen

Deutsch gehört zu den zehn meistgesprochenen und den drei meistgelernten Sprachen weltweit. Neben den rund 100 Mio. Einwohnern der deutschsprachigen Länder Europas leben in weiteren Staaten rund um den Globus noch einmal etwa ebenso viele Menschen mit Deutschkenntnissen.

Die internationale Bedeutung der eigenen Sprache ist vielen deutschen Unternehmen noch gar nicht bewusst. Im Ausland jedoch nutzen zahlreiche Firmen die internationale Verbreitung der Sprache Goethes und setzen auf deutschsprachige Namen und Bezeichnungen.

Ein prominentes Beispiel ist der italienische Süßwarenkonzern FERRERO. Seine KINDER-Schokolade und seine KINDER-Überraschungseier heißen nicht nur in Deutschland so, sondern werden weltweit unter der Marke "KINDER" vertrieben.

In Estland gibt es eine besondere Häufung deutschsprachiger Firmen- und Produktnamen: Für seine neue Baumarkt-Kette hat sich ein estnischer Unternehmer beispielsweise den Namen "Bauhof" ausgedacht. Die größte estnische Kräuter- und Gemüsefirma heißt "Grüne Fee" und eine der bedeutendsten Kaffeehaus-Ketten des baltischen Staates nennt sich "Kehrwieder".

In Israel heißt eine Modefirma "Frau Blau". Im südamerikanischen Chile wirbt eine Brauerei mit dem Spruch "Das gute Bier!". In Brasilien heißt eine Brauerei "Eisenbahn".

Bei Biermarken sind deutsche Namen besonders beliebt, um eine Assoziation zur führenden Brau-Nation Deutschland herzustellen. So kommt beispielsweise aus der Tschechischen Republik seit weit über 150 Jahren das "Pilsener Urquell", und aus Frankreich stammt das "Kanterbräu".

Gerade in Großbritannien würde man deutsche Namen nicht vermuten, aber dort sind sie stark in Mode: Eine große Schuh-Ladenkette heißt einfach "Schuh", eine weit verbreitete Reisezeitschrift hat den Titel "Wanderlust" und ein neues Philosophie- und Kulturmagazin nennt sich "Bedeutung". Der Herausgeber von "Bedeutung" erklärt zur Namenswahl: "Der deutsche Titel ist ästhetischer."

Auch auf dem asiatischen Pressemarkt gibt es Erstaunliches: In Indien und Bangladesch erscheinen jeweils große englischsprachige Boulevard-Zeitungen mit dem deutschsprachigen Namen "Blitz". Im fernen Osten liebt man deutsche Bezeichnungen, weil sie mit guter deutscher Qualität gleichgesetzt werden. Deshalb hat zum Beispiel der chinesische Autohersteller Jiangling seinen Geländewagen "Landwind" genannt.